摘要：要成为媒介策划的话,需要从媒介专员做起吗？ 媒介专员的工作内容就包括了媒介策划，媒介专员网上升就是媒介经理，媒介经理网上升就是媒介总监，不过这三个级别的升任，最少得7~10年左右。 媒介绝不是低技...

要成为媒介策划的话,需要从媒介专员做起吗？

媒介专员的工作内容就包括了媒介策划，媒介专员网上升就是媒介经理，媒介经理网上升就是媒介总监，不过这三个级别的升任，最少得7~10年左右。

媒介绝不是低技术含量的工作，需要对数据分析，行业动态，新闻（媒体）环境，报价（数学运算）、有好的基础，同时还涉及到人际关系。

媒介，很重要的能力，就是要维护好媒体关系，处理好公司和媒介之间利弊冲突。

做媒介成长的快与否，跟起步的时候所在公司在行业内的地位，所服务客户质量，有直接关系。

有的媒介，做了3-5年，就可以做总监的职位，有的媒介，做了10年，也只不过是个购买的职位。

全看个人的能力，及自身想要追求的发展方向。

如果个人脾气不好，不够细心，不擅长人际关系，对数字不敏感，数学基础差，建议不要选择媒介这个行业。

如果是代理媒体资源，销售型的广告公司，那媒介专员的职责是半个media 半个sale的形式。

不仅要求对自身公司代理的媒体的资源熟悉，还需要有销售的技能。

如果是这样性质，日后可以往销售的方向发展。

如果是全案的代理公司，只做客户服务，没有代理资源的售卖。

需要对各个媒体的资源都熟悉，善于整各个媒介的资源，形式、广告效果，媒体分析等，专业和领域涉及的会更全面一些。

如果先从媒介购买做起，逐渐往媒介计划的方向发展，资历和机会好的话，有机会做到策略的层面。

...

要成为媒介策划的话,需要从媒介专员做起吗？

1、媒介策划 媒介策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

2、广告策划 广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。

广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。

广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

3、文案 文案指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

...

什么是媒介策划？

媒介策划（Media Planning），是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

1、 进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。

2、 锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标 。

3、 媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。

4、 媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。

广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。

另外，不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。

根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整 合方案。

5、 策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分：(1) 前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。

(2) 背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标， 说明创意的方向。

(3) 媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。

(4) 媒体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。

(5) 策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。

6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。

媒介策划和平面设计哪个有前途？

我是广告设计毕业的，如果只有平面和策划，我建议你去策划。

设计这行做不过28岁，基本上到了28还没升美指或总监的就等着公司解雇你吧。

我曾经做设计，现在转做策划，策划不论在工资和作息上都比设计有优势，如果用最简单的比喻来形容的话：设计靠的是身体素质，策划靠的是脑力和口才，你会抉择的！

媒介策划和文案策划哪个好,工资水平有差别吗

媒体策划是一种独特的管理职能，与公关策划相似，是当代营销整合的重要核心，所不同的是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间的相互沟通，是企业品牌传播和市场推广的重要关键之一，凭借广泛的媒介覆盖网络和对媒介的深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作的手法，引导公众关注，从而达到导航舆论，诠释职能，树立良好的产品消费文化的目的。

[1]工作内容1、 进行沟通：与广告主进行沟通，了解终端产品的特性、特征并确立目标人群。

2、 锁定区域：分析目标人群的消费心理及终端产品的特性确认媒体投放区域，锁定目标 。

3、 媒体评估：对媒体形式、周边环境、媒体历年价格走势以及媒体受众等情况对媒体进行客观全面评估。

4、 媒体整合：广告要通过一定的媒体来传播广告信息。

广告媒体不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。

另外，不同 的广告媒体在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同。

根据媒体客观情况、媒体评估，撰写媒体整 合方案。

5、 策划报告：撰写媒体策划报告，内容大致分为五部分： （1） 前言：对媒体计划的基本策略和要素进行评述。

（2） 背景评论与情况分析：简明扼要地描述产品的市场情况，概括行销目标与广告目标， 说明创意的方向。

（3） 媒体目标：对媒体策划所将达成的目的或目标作明确与可行动的宣告。

（4） 体策略：概述怎样从媒体的选择、媒体的配合、广告的日程频次安排、费用分配等方面达成媒体目标。

（5） 策划说明：阐述媒体计划的执行要素，所考虑选择各种策略及媒体的理由。

6、确认媒体：根据广告主的要求并为其提出客观建议，确认媒体形式并与广告主达成一致。

文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。

而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。

策划是文案的上游环节。

策划是统携全篇的纲领，而文案则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。

策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。

策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。

” 广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。

策划文案这种职业目前来讲在中国是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。

建议：1、根据你的自身能力 2、两个策划有行业区分，工资标准是差不多的，北京普通的策划基本在5000左右。

3、策划工作需要一些经验，和文案的积累。

到达率是怎么算出来的？我常看到在媒介策划的方案里,通过媒介组...

统媒体到达率（Reach）的定义是指有多少“不同的”家庭或个人，在一定的期间内（通常指的是4周），至少接触广告一次的非重复性人口比率。

传统到达率要回答的是：在特定频道、特定时段的广告播出完成后实际送达的不重复的观众人数占所有目标观众人数的百分比是多少. 接触频次（Fequency） 传统的定义是指个人（或家庭）接触广告信息的平均次数。

有效接触频次（effective fequency）也称为有效到达率（effective each），是一个描述广告接触频次与广告效果的关系的概念，指对目标消费者达到广告诉求目的所需要的广告重复播出频率。

广告公司策划部具体要做什么

并形成PPT稿件，最后提案看是什么类型的广告公司，如果是客户服务型的，那么媒介策划部得在给客户做服务的同时，比如快速消费品的一组，耐用消费品的一组，那就得有三个team分头合作了，因为媒介策划更专注于媒体数据。

如果是媒体经营类的广告公司，则媒介策划就是简单的协助销售写一些小案子。

一般来说会将小组行业化，主要是针对单个媒体项目的推广，技术性不高。

呵呵策划总监，得对底下每个组的方案在最终成搞之前做最后的审核，并确认思路，对每个方案负责，带领底下的组在写方案前进行讨论，还是偏媒介层面的，或者是偏创意层面的。

当然如果客户提出的是全案服务。

这种案子还是有区别的，是涉及传播层面的，根据在服务客户提出的媒介推广目标来制定媒介策略...

为新车做推广从媒介策划角度看应搜集哪些资料

使之集中精神于提案、明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体：广告策划从调研开始、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。

广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

一、广告策划的概念与必然性 （一）广告策划的定义 现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。

具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策，以策划为基础，以创意为灵魂＂的现代广告运作观念。

在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后。

因此，一个广告创意人员，语言刺激仍有其存在的必要。

因为只有语言能触动情感，激发客户在身心上的投入。

所以提案会演示必须配合提案文本来设计：山东大学出版社 页码，进而仔细倾听提案者的说明。

当然、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容。

（8）进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。

进程的合理化、文学等学科的研究成果。

3、完整的系统性。

（2）广告策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的，以保证广告策划不是漫无目的设想和缺乏章法的随心所欲。

（3）广告策划应该提出广告运动（活动）的总体战略。

（二）广告策划的必要性 1、广告策划是商品经济发展的要求 2、广告策划是广告竞争的必然产物 3、广告策划是我国广告市场规范化的重要内容 4，直接为广告主的场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。

（4）广告策划以市场调查为依据和开端，会愉快并感觉轻松。

同时对细节的周密安排能让客户感受专业气氛并尊重广告公司缜密的作风，它们必须脱离平庸、与众不同、提案现场的气氛。

若整个提案变成了看图说话，那将是一场灾难。

4. 提案文本资料 提案文本资料整理的关键在于提案中交给客户的文本只能是提案内容的纲要，否则客户将会在提案时。

[编辑本段]图书.广告策划 作者。

广告策划包括两种：单独策划和系统策划。

广告策划系统，换句话说就是，我们要去了解自己是在为谁 广告提案 即广告公司向广告客户作有关广告活动企划、创意构想。

提案时客户若受到良好的服务。

广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策。

（5）广告的诉求策略、定位策略，如何展示出来等，以策划为基础，以创意为灵魂＂的现代广告运作观念。

在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著，其后：183 页码 出版日：2004年 ISBN:9787560728674 版次：1版 装帧：平装 开本：16 丛书名：海岱广告书系 内容简介 “海岱广告书系”是一群在广告教育领域孜孜以求的广告学人在多年来多事广告教学与实践的基础上奉献给广告界的一点心得。

因为《广告策划》实在是太丰富、太生动了，在这部教科书的熏陶下，山东的广告学人取得了长足的进步。

目录 第一章 广告策划概述 第一节 策划的源流 策划的概念 策划的源流 策划的现状 第二节 广告策划的特点与作用 广告策划的概念 广告策划的特点与作用 第三节 广告策划的原则 系统原则 战略至上原则 创新原则 动态原则 效益原则 真实原则 第四节 广告策划者的素质 良好的职业道德与社会公德 良好的科学素质与人文素质 良好的沟通能力与协调能力 高创造性是广告人才素质的核心 第五节 广告策划的学科基础 信息传播 市场营销 整合营销传播 第二章 广告策划的运作流程 第一节 广告策划的运作流程 第二节 广告策划的内容 第三节 广告策划书的编写 第三章 广告战略的策划 第一节 广告战略策划的基础知识 第二节 广告战略目标 第三节 广告战略设计 第四章 广告策略策划（一） 第一节 广告策略策划的基础和要求 第二节 广告市场策略 第三节 广告产品策略 第四节 品牌广告策略 第五章 广告策略策划（二） 第五节 广告心理策略 第六节 广告创意和表现策略 第七节 广告实施策略 第六章 广告媒体策略 第一节 广告媒体分类及特性 第二节 广告媒体开发程序 第三节 广告媒体选择 第四节 广告预算及分配 附录 广告策划书范例 主要参考文献 后记 序言 “海岱广告书系”，是一群在广告教育领域孜孜以求的广告学人在多年来从事广告教学与实践的基础上奉献给广告界的一点心得。

“海岱＂之名，寓两层含义。

一取其地域义。

《尚书·禹贡》曰：“海岱惟青州。

”所谓海岱者，即指今山东省渤海至泰山之间的地带，后因以称山东地区。

众所周知，山东省是改革开放以来我国的广告大省。

孔府家酒、孔府宴酒、秦池酒、齐民思酒、扳倒井酒等酒类广告，曾在全国掀起一阵强劲的“鲁酒”狂潮；康巴丝与北极星，曾长期雄踞中央电视台“新闻联播”前的准点报时黄金位置；海尔、海信、澳柯玛、双星、青啤、张裕、将军、颐中等品牌，因其科学有效的广告宣传与成功的市场运作，如今都跻身“中国名牌”之列可以毫不夸张地说，山东企业界的广告实践，为我们了解、把握广告科学，提供了大量生动而丰富的案例--他们的成功经验，势必会给我们以丰富的启迪；他们的惨痛教训，也必然可以成为我们的前车之鉴。

从这个意义上说，山东广告界二...